外滩画报为你解密：大牌时尚广告如何拍得香艳绚丽

　　环境对现代时装摄影的影响日益增大，因此越来越多的摄影师喜欢走出摄影棚，去拍摄外景。Inez vanLamsweerde 和Vinoodh Matadin总是将最好的作品留给Yves SaintLaurent，本季两人的表现亦不让人失望。就算拍摄场地较前几季简单——巴黎Clermont-Tonnerre 酒店(也就是YSL的控股公司Artemis 的总部)的楼梯，但有超模Daria Werbowy坐镇，自然事半功倍。此外，广告的排版也经过精心设计，两张照片总是组合在一起出现，稍加注意之后不难发现，两张照片里Werbowy穿的其实是同一套服装，只不过是披上外套和脱掉外套的区别。

　　纽约这座城市从Donna Karan入行以来便为她带来了无穷灵感，因此不难想见，设计师成立品牌25 周年特别广告又一次突出了纽约夜晚的迷人天际线。摄影师PatrickDemarchelier 选景曼哈顿地标性建筑——大都会保险公司大厦，两位年轻女模Karlie Kloss 和AnnaJ画着冷艳的浓妆，用Karan的话来说，表现出了“纽约女性的力量和摩登”。钟情纽约的还有Chanel。在发布会上带领观众领略完极地风光后，KarlLagerfeld来到了布鲁克林，设计师最钟爱的两位女模Freja Beha 和Abbey Lee穿着被称为“梦幻皮草”的人造皮草，行走于布鲁克林的住宅区，颇有点都市游牧民族的味道。

　　人海战术，引人入胜 最热闹的广告

怀旧是本季广告的主流

　　依照惯例，Louis Vuitton 的广告女郎总会与发布会上的那位有着某种程度的不同——少则变换发型妆容，多则连形象气质都面目全非——但在本季的广告中，三位超模Christy Turlington、Karen Elson 和NataliaVodianova扎着和秋冬时装秀上一样的芭比娃娃马尾辫，在老式梳妆台前搔首弄姿，仿佛下一分钟就要走上位于卢浮宫卡利庭院喷泉的秀场。就连那场发布会为人称道的跨年龄层模特卡司也被同样运用到新广告中去，Vodianova、Elson 和Turlington分别代表着“二十、三十、四十”，使这组照片成为继Madonna 代言后Vuitton 又一支兼顾熟龄女性的广告。摄影师StevenMeisel 在纽约的影棚里再现了1950 年代戏院后台的感觉。“画面中的气氛非常1950 年代，非常优雅。”Vuitton传讯总监Antoine Arnault 评价道。

　　怀旧是本季广告的主流。同样由Meisel 掌镜的Prada广告，表现了一间说不清时代的俱乐部里的时空交错。Angela Lindvall饰演歌手，在她身旁的舞池中，恋人们举止亲昵地跳着暧昧的舞步，让人联想起费里尼的电影。而Prada 秋冬系列中的大色块，印花和1950年代轮廓在蓝色光线的照射下反而有种未来主义感。无独有偶，Fendi 的广告同样具有舞台美感和戏剧元素，Anja Rubik 和BaptisteGiabiconi扮演了一对“在纽约居住的意大利年轻夫妇”，由Stefan Beckman 设计的布景既符合Fendi的品牌特色(芒果黄)又颇具艺术气息，宛若维梅尔的油画，与服装的材质融合得十分到位。

　　还有不少广告延续着上一季的故事。Dolce&Gabbana 的新广告便与春夏的如出一辙，被Stefano Gabbana 称为“上部电影的第二部分”。Madonna再次化身一名普通的意大利女性，在Steven Klein的镜头下展示她作为母亲、女儿、孙女等不同角色的美态。广告围绕Madonna的家庭生活展开(看似在意大利取景，实则拍摄于纽约的哈林区)，从周日家庭聚餐的欢乐时光到与爱儿躺在床上的亲密一刻，再到祖母为其缝补裙子的情节设计，一张张照片如同定格的黑白老影片，特别是Madonna 携儿子于市场购物的场面，酷似《罗马妈妈》中的AnnaMagnani。“我们想要展现时尚具有人情味的一面。”Gabbana 说。

　　男女模特一同出镜的概念绝不新鲜， 但Givenchy的设计师RiccardoTisci 却将“ 两性互动” 抬高到了一个新境界：新广告中除了Tisci 的缪斯MariacarlaBoscono、中国模特新星奚梦瑶以及头发被染成粉红色的Malgosia Bela 与Catherine McNeil外，还出现了一位名叫Lea T 的变性人，她与Tisci相识多年，是他的私人助理兼早期试衣模特。“她一直是一个非常女性化的人，相当脆弱，且具有贵族气质。”Tisci 说。

　　真正将“人海战术”发挥到极致的当属Tommy Hilfiger。该品牌的本季广告首次推出了“Hilfiger 一家”的概念，摄影师Craig McDean表现了一家14口人在郊外泊车、观看足球比赛的场面，从父母、小孩到宠物狗一个都不少。这些虚构的人物不仅有自己的名字，还有性格及背景故事 (一个从不说话的女儿，一个刚从寄宿制高中辍学的儿子，一个来自葡萄牙的交流生)，他们甚至还会在Facebook 上( 欲知更多可点击Tommy.com)更新状态。

　　求新求异，探索未来 最富新意的广告

对大多数时尚品牌来说，“美”仍然是他们的头号诉求

　　Burberry 的广告卡司从来不局限于专业模特， 这次在摄影师Mario Testino 的镜头前一展身手的便有演员DouglasBooth，模特Rosie Huntington-Whiteley 以及音乐人Gwilym Gold、Rory Cottam 和SamuelFry。一贯勇于尝试新技术的Christopher Bailey 本季又有新动作，他受到3D 时装秀的启发，试图通过电子广告让观众与模特和产品进行互动。现在你只需点击鼠标，便能让网页上的模特提起或放下手袋、风衣、雨伞或雨靴；你还能让他们 180度旋转，并在Burberry.com购买广告中的全部商品。“我希望观众看到的不只是图像，而能通过技术、音乐等媒介参与到我们的作品中去。”Bailey 说。

　　深受3D技术影响的还有AmarniExchange。本季， 该品牌率先在几本杂志中推出了3D广告，《GQ》美国版和《Interview》的九月号将随刊附带3D特效眼镜。“我们的顾客以城市居民居多，他们都习惯上网，比较容易接受新鲜事物。”负责市场的TomJarrod 说。该广告的重头戏是一段2分30秒长的音乐视频，讲述了一个机车手在逃亡过程中遇见一个女孩的故事。

　　鉴于时尚正与网络处于热恋期，越来越多品牌增加了投放网络广告的预算。其中包括不少新锐设计师，Proenza Schouler 品牌创立以来的首支广告起用了新模Tati Cotliar及孪生模特Ann 和KirbyKenny，平面广告非常朴素——白色背景和彩虹色的logo，真正吸引人的是互联网上的幕后花絮，何况那里有更多让人觊觎的单品，诸如皮革裙、曲跟鞋和过膝长筒袜。

　　但本季最有特色的广告视频非Missoni 莫属。Angela Missoni邀请执导了地下电影《上升天蝎》和《烟火》的艺术家Kenneth Anger 为家族成员拍摄了秋冬广告，视频维持了Anger一贯的影像风格——妖冶的色彩，晃动的镜头和梦境般的视觉效果。“Juergen Teller 的镜头捕捉了我们的日常生活，而Anger的作品则是对Missoni 世界的升华。”AngelaMissoni说。很难相信Missoni这样一个传统的时装屋会尝试一种如此新奇的方式，但这就是时尚广告的未来。