柯达之百年兴衰——回顾黄色巨人的一生，百年柯达大事记

尽管早在1月初就已经传出各种传言，但是许多人直到昨天看见新闻才真正相信这则消息。作为影像产品的巨人——美国伊士曼柯达公司，在2011年19日宣布柯达及其美国子公司已依据美国《破产法》第11章，在纽约法院申请破产保护，以争取渡过流动性危机，并预计在2013年完成美国业务重组，确保公司业务能够继续顺利运营下去。

伊士曼柯达公司（Eastman Kodak Company），简称柯达（Kodak），是全球摄影产品的巨头之一。在经历了百年的不败神话后，柯达开始走向了衰退的道路。面对曾经的风光和现在的破产危机，我们不妨一起回顾黄色巨人的一生，看看它是怎么创造出胶卷的百年神话，又是怎么逐渐丧失其竞争力，最终走上申请破产保护之路。

百年柯达大事记：

1880年，美国发明家乔治·伊士曼（George Eastman）和商人亨利·斯壮（Henry A.Strong）共同创建了伊士曼干版公司（Eastman Dry Plate Company）。

1888年，乔治·伊士曼发明了世界上第一片的透明摄影“胶片”，从此，柯达胶片神话延续了百年之久。同年，他将Kodak这个读起来有点傻瓜气却像快门声一样干脆的单词加入到公司名称中，并且打出“You Press the Buttom, We Do the Rest”这句广告词，用户拍照后只需将相机送回柯达公司冲洗胶卷，再加载胶片便可。这为柯达公司有效地开拓了摄影业余爱好者的市场。

1889年，著名发明家爱迪生在乔治·伊士曼的支持下，发明了电影摄影机。时至今日，奥斯卡和金球奖许多得奖电影采用的仍是柯达电影胶片。

1900年，柯达Brownie相机的推出被誉为是摄影民主运动的开端，这款相机比起以前的庞然大物小巧太多，售价仅为1美元，而柯达胶片只需15美分一卷。Browine将摄影变成大众的爱好，将相机带进平民的生活中。“快照”这个概念便因该款相机创造而出。

1935年，柯达发明了彩色胶卷克罗姆Kodachrome，这不仅是第一个在大众市场上去的成功的色彩胶卷，并且它几乎负载了所有的格式：8mm, 16mm, 35mm, 120mm……。这款风靡了全球将近80年的胶卷让电影创作和照片的出版变得更加丰富多彩。

1950年，柯达推出价钱便宜又操作方便的8mm Brownie电影机，加上便宜的投影幕，更多的人能够在家欣赏电影。

1963年，柯达开发出革命性的新产品——Instamatic系列相机，便是我们口中的“傻瓜相机”。推出的8年间，傻瓜机卖出超过5000万台。

1975年，截止该年，柯达垄断了美国90%的胶卷市场以及85%的相机市场份额。同年，世界上第一台数码相机在美国纽约的柯达研究室诞生，凭借着当时的一万像素的分辨率，柯达成为了数码影像的先驱。但由于对数码时代即将到来的反应迟钝，柯达错失转型的良机。

1981年，柯达在概念的销售额达到100亿美元，而1962年仅有10亿，短短20年间居然翻了10倍。

1986年，柯达输掉了与宝丽来（Polaroid）的专利官司，从此退出了即拍即有相机行业。

2002年，柯达的产品数字化率只有25%，而竞争对手富士已经达到60%，尽管富士公司比柯达晚了半个世纪才成立。

2004年，柯达宣布即将停止在欧美地区生产传统胶片相机，尽管胶片的生产仍在继续，但这些都反映出柯达已准备将主力转移到新兴的数码相机市场中，不过在错失先机后，柯达前进的步伐已大大落后于其它公司。

2009年，柯达历史最久的克罗姆Kodachrome幻灯片停产，次年年底全球最后一家可以冲印该片的店铺也停止这种服务。

2011年，9月底开始有消息称柯达准备申请破产保护，柯达几天后给予否认。

2012年1月19日，柯达及其美国子公司在纽约提交了破产保护申请，海外子公司不受破产保护条款约束。

作为世界上著名的黄色巨人，柯达创出一个又一个奇迹，但同时错失一个又一个良机。今时今日，柯达公司该如何面对这次的难题？这次危机能否通过申请破产保护从而转危为机？百年老店的下一步该如何是好？闻名世界的“You press the buttom, we do the rest”口号似乎在这个时候让我们缓下不安的节奏，一起静观其变。